Branding – og en høj brandingværdi, bruges desværre stadig stadig af alt for mange, som en dårlig undskylding for markedsføring der ikke virker. Ofte fremført af lidt for ivrige annonce-sælgere med en tvivlsom moral.

I gamle dage kunne man snildt opnå en CTR på banner-reklamer på 3-5%, eller mere. Så begyndte den at falde. Og i takt med at den faldt, fokuserede mange sælgere på, hvor stor brandingværdien var. Jeg tillod mig derfor, lidt retorisk, at spørge dem, om brandingværdien stiger når klikraten falder?

Det korrekte svar er jeg overbevist om, at du godt kan regne ud. Det er naturligvis et rungende nej. Brandingværdien stiger ikke på annoncering blot fordi den direkte og målbare respons falder.

Men betyder det så, at branding altid er bullshit – at “brandingværdi” blot er reklamebranchen universelle og dårlige undskylding for markedsføring uden effekt?

Nej. Branding er på ingen måde bare bullshit. Branding – det at have et godt varemærke, som folk forbinder med noget positivt, har en lang række meget konkrete værdier, som kan omsættes både on- og offline. I dette indlæg vil jeg se lidt nærmere på nogle af de mest tydelige fordele ved at have et godt brand.

Læs mere her