YouTube annoncering: Boost dine konverteringer med video-annoncer

Du kender allerede YouTube – Googles enorme videoportal, hvor der hver eneste minut bliver uploaded mere end 100 timers video. Hvis Youtube var en søgemaskine ville det være verdens 2. største, kun overgået af, ja, Google selv.

Som du måske ved, er det muligt at annoncere på YouTube, men i modsætning til Google AdWords er den direkte annoncering på YouTube baseret på video – selvfølgelig.

Du har flere muligheder, når du ønsker at videoannoncere. Den mest populære er den, der går under navnet Trueview in-stream.

Du kender den garanteret godt – hvis jeg nu siger >>>skip denne video om 5-4-3-2-1<<<. Nemlig, det er den lille irriterende ting, som insisterer på, at vise dig minimum 5 sekunders reklame inden du må se den tiltænkte video. Den kan se således ud: (den tiltænkte video var et tilfældigt valg)

Det gode ved denne type annoncering, for annoncørens vedkommende er, at du først betaler når brugeren har set mere end 30 sekunder af videoen. Er videoen under 30 sekunder lang betales der først, når videoen er set helt færdig.

Det betyder således, at du som annoncør har minimum 5 sekunders gratis branding- og reklametid. Derfor er det naturligvis vigtigt, at du propper så meget info og branding, i form af logo med mere, ind i de første 5 sekunder af videoen.

Jeg vil gerne med denne artikel give dig 5 konkrete tips til, hvordan du booster dine konverteringer med YouTube videoannoncering. Lad os komme i gang!

1. Vælg den rigtige video

Når det kommer til videoannoncering via YouTube, spiller længden af din video en stor rolle. Mit umiddelbare råd er, at holde sin video lige under de 30 sekunder, når vi taler Trueview in-stream. Det gør, at brugeren skal se videoen færdig, før du betaler.

Min erfaring er, at længere videoer sagtens kan klare sig godt, og at du med disse bedre kan engagere brugerne. Men jeg vil anbefale, at man bruger de længere videoer til f.eks. in-display videoannoncering, hvor brugeren aktivt vælger, at se din video.

Typisk vil jeg anbefale dig, at afprøve forskellige længder af videoer og holde godt øje med statistikker omkring, hvornår brugerne forlader din video. På den måde kan du tilpasse din videos budskaber bedst.

2. Optimér din kanal-side

Din kanal-side er dit image, dit design og den måde som du fremstår på. På denne side bør du benytte dig af de forskellige muligheder, der stilles til rådighed, herunder dit topbanner. Topbanneret giver dig din egen lille reklameplads, hvor du kan reklamere og drive trafik (og konverteringer) til dit website.

Derudover bør du fylde din YouTube kanal-side med relevant information om dit site, link der til, samt til dine sociale profiler. Det er også her, hvor du kan præsenterer dine relaterede videoer.

3. Vælg de rigtige søgeord

I og med, at brugeren ikke er ret langt i købsprocessen, når du eksponerer vedkommende for dine videoer på YouTube, er det bedst at bruge søgeord, der relaterer til den fase, som brugeren er i – altså den udforskende fase og ikke så meget den konverterende fase endnu.

Derfor bør du bruge brede/generiske søgeord og knap så lange søgeords fraser. Det gode ved selve budgivningen er, at du har en CPV ( cost per view) som typisk er noget lavere end den CPC (cost per click) som vi kender fra search.

4. At udarbejde effektive video-annoncer

Der er især 2 parametre, som du kan forbedre markant, hvis du giver dig tid til at teste og analysere din data: CTR (click through rate) og conversion rate (konverteringsrate).

Lad os starte med CTR:
For at få brugeren til at klikke på din annonce, er det vigtigt at du præsenterer den godt og indbydende. Muligheden ligger i det miniature billede, som din annonce vises med. Du kan vælge mellem flere forskellige, så mit råd er klart, at du tester dem alle.

Et lille fif til hvordan du nemt og hurtigt kan forbedre din conversion rate eller konverteringsrate er, at du ganske enkelt vælger, at afspille dine videoannoncer fra din kanal-side og ikke fra en ligegyldig standart visningsside. På den måde kan brugerne se dine informationer, men vigtigst af alt det topbanner, som vi jo har lagt op med effektive call to action budskaber.

5. Gør brug af annotation

Annotation er en slags metadata som f.eks. kommentarer, forklaringer eller anden call to action markup, du kan bruge i din videoannoncering.

Dette er altså en super måde til highlight af vigtig information i dine videoannoncer. Du kan tilmed styre, hvor de vises, hvornår de vises og hvor længe de vises.