5 grunde til at Google AdWords stinker!

Google AdWords er i princippet et fedt annonceværktøj. Problemet er bare, at rigtig mange har opsat og optimeret deres kampagner så elendigt, at resultaterne mildt sagt stinker.

En dårlig AdWords kampagne er spild af penge! I dette indlæg får du nogle gode tips til, hvordan du undgår at ende med en Google Adwords kampagne, som ingen værdi skaber.

1. Automatisk budgivning

Med automatisk budgivning siger du sådan set bare til Google: Her er mine penge, i siger bare til, når de er væk.

Jeg tænker, at den person der i tidernes morgen fandt på denne indstilling må have modtaget en seriøs lønstigning. For når du sætter dine indstillinger til automatisk budgivning fortæller du, hvor meget du vil bruge per dag og at Google skal sætte dine bud for dig. Og tro mig – Google skal nok få juicet alt saft ud af din pengepung.

Det giver absolut ingen mening at sætte den samme CPC for alle søgeord, da nogle søgeord har større konverteringspotentiale end andre.

Løsningen: Du skal sætte dine indstillinger til manuel budgivning. Budgivning er ret omfattende, men tænk på dit budget som et sikkerhedsnet og kontroller dine bud ved at sætte dem lavt i starten. Herfra kan du evaluere på, hvilke søgeord der har størst potentiale i form af konvertering – det vil sige, at du bør sætte din CPC op imod ROI og optimere ud fra dette.

2. Broad match – bogstaveligt talt

Broad match bør tages ret bogstaveligt. De fleste er bekendt med at der er flere søgeordstyper. [exact match] +modified +broad og ”phrase match” og så den omdiskuterede broad match. Sidstnævnte er et kæmpe problem, da denne medtager fejlstavninger, synonymer, relaterede søgninger og andre variationer. Det betyder, at der med denne type er høj risiko for, at du får mange irrelevante annoncevisninger.

Løsningen: Løsningen er, kort fortalt, at du ikke skal bruge det. Hvis du alligevel insisterer, så sørg i det mindste for at oprette negative søgeordslister. F.eks. hvis du gerne vil vises på søgningen ”god elektriker” og har sat det ind som broad match søgeord, vil du også blive vist på søgningen ”gode elektriker jobs”. I dette tilfælde bør du så tilføje ”jobs” som negativt søgeord.

3. Søgenetværk med udvalg fra display

Jeg kan ikke beskrive med ord, hvor meget jeg hader denne indstilling. Og for nyligt har jeg erfaret, at hvis du lader Google sætte dine kampagner op, vil de, som standart gøre brug af denne kampagneindstilling. Endnu en årsag til, at du altid selv skal sætte dine kampagner op, eller finde et bureau til at gøre det for dig.

Søgenetværk med udvalg fra display giver altså et kæmpe rod i dine data, og det gør det, for den mindre erfarne brugere, endnu mere svært at finde rundt i data og optimere ud fra disse. Mit råd er derfor, at du altid bør holde search og display adskilt.

Løsningen: Når du gør brug af display, bør du stadig målrette dine kampagner, så specifikt som du kan, ud fra de muligheder du har, herunder emner, placeringer, søgeord – læs mere om, hvordan du målretter display annoncer her.

4. En-størrelse-passer-til-alle annoncegrupper

Hvis du kun sælger ét produkt, er det sådan set fint nok kun at have én annoncegruppe. Har du flere produkter, og har valgt ovenstående løsning, vil du opleve, at Google AdWords ikke fungerer for dig. Jeg har set rigtig mange annoncegrupper, som dækker alt for bredt og der er flere årsager til, at dette ikke fungerer.

For det første vil ikke alle søgeord relatere til annonceteksten og destinationssiden – det er et problem, fordi Google kræver rent faktisk noget af dig, før at du kan få succes med dine AdWords-kampagner: du skal skabe relevans og sammenhæng for brugeren i form af søgeord og destinationsside, hertil kommer så, at Google har en forventning om, hvad din CTR bør ligge på – denne skal du også have in mente.

Løsningen: Du bør se dine annoncegrupper som emner, herunder produkter, brand ellers services. Indenfor disse emner er det vigtigt, at du holder tungen lige i munden. Hold dig til få søgeord, som går i hak med det emne, du besluttede at din annoncegruppe skulle omhandle. Herfra genererer du så sigende annoncetekster – igen ud fra samme emne, samt vælger den mest relevante landingsside. keep it simple!

5. Standard geografisk målretning

Det er klart, at hvis du tilbyder service eller produkter på en fysisk placering kræver det, at du fortæller dine potentielle kunder, hvor du holder til. Det hjælper altså ikke ret meget, at annoncere i hele området, som Google mener hører under Midtjylland, hvis din forretning ligger i Ringkøbing – Jeg tvivler på, at nogen vil tage turen på godt 2 timer, tværs over Jylland, fra Århus til Ringkøbing, for at få renset sit tøj.

Løsningen: Når du målretter dine kampagner geografisk, har du langt bedre muligheder: du bør lave en avanceret målretning enten via radiusmålretning, eller ved selv at vælge dine placeringer, helt lokalt.

I bund og grund handler de 5 ovennævnte indstillinger, eller mangel på samme om, at Google vil have dig til at bruge så mange penge som overhovedet muligt. Du bør derfor være forsigtig med at lade Google sætte din konto op, men er budgettet snævert, kan det selvfølgelig være nødvendigt. Om ikke andet, så få i det mindste en med erfaring til, at kigge kontoen igennem bagefter.